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新媒体时代的公关怎么做才漂亮?

作者:admin 来源:本站 发表时间:2013/3/28 17:34:15 查看:

最近有个记者微博爆料,说:某公司平板电脑发新品开发布会,问答环节公关人员精心准备了问题,其中有两个特别有意思:1、新产品可以说是平板中的劳斯莱斯,您怎么看?2、你们有没有意识到自己在设计一款划时代的产品呢,有没有自豪感?
 
搞公关的都知道,媒体发布会后,找几个关系好的记者,安排几个“肉麻”的问题活跃气氛传递信息,都很平常。可是,这事拿到微博上一说,为什么就感觉这么极品?

那些原本认为理所应当的公关营销手段,在这个新媒体、自媒体横行的时代,正在成为别人的笑谈。环境确实不一样了,按照原来的路子做公关营销,不仅越来越可笑,而且必死无疑。
 
近几年来,一线媒体人和媒体管理者们有一种普遍的集体焦虑,传统媒体的路该怎么走?新媒体的勃兴让这种焦虑变成狂躁,资深媒体人们以前所未有的速度脱离传统媒体,要么转型互联网,譬如杨锦麟,要么玩自媒体,如程苓峰、罗振宇,要么创业,如网易系。
 
媒体和媒体人的玩法变了,受众和读者变了,舆论环境变了,以前的那些手段在媒体看来可笑,受众觉得可疑,对企业没有影响甚至还有负面影响,公关从业者的玩法怎么能还不变?
 
“改变”是一句正确的废话。事实上,所有人都知道该改变了,但问题是,方向呢?媒体人自身尚在盲目突围,公关从业者又该选择怎样的路?
 
好在还是能够看到一些有趣的探索,举两个较为典型的例子:
 

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